İngiltere Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA), dijital pazarlardaki tekelci yapıyı kırmak amacıyla arama motoru devi Google'ı "stratejik piyasa statüsü" kapsamına alarak radikal kararlara imza attı. Yeni düzenlemeyle birlikte Google, arama sıralaması algoritmalarında şeffaf olmak ve kullanıcı verilerinin üçüncü taraflara taşınmasına izin vermek zorunda kalacak.
Teknoloji devlerinin dijital pazarlardaki mutlak hakimiyeti, İngiltere'de yürürlüğe giren yeni ve katı denetim kurallarıyla sınırlandırılıyor. İngiltere Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA), küresel arama motoru pazarını büyük ölçüde elinde bulunduran Google’a yönelik tarihi bir yaptırım sürecini devreye aldı. Kurum, şirketin dijital faaliyetlerini daha adil ve rekabetçi bir zemine oturtmak amacıyla Google'ı "stratejik piyasa statüsü" kapsamında değerlendirdiğini ve arama hizmetlerine yönelik iki kritik kuralı resmen başlattığını duyurdu. Bu hamle, dijital rekabet rejiminde oyunun kurallarını baştan yazarken, platformun yıllardır kapalı kutu olan sistemine de neşter vuruyor.
ALGORİTMANIN SIRRI ÇÖZÜLÜYOR: ŞEFFAFLIK VE ADALET ZORUNLULUĞU
CMA’nın İngiltere dijital pazarlar rekabet rejimi çerçevesinde açıkladığı paket, doğrudan Google'ın arama sıralaması mekanizmalarını hedef alıyor. Yürürlüğe giren ilk kurala göre Google, artık arama sonuçlarını hangi kriterlere ve önceliklere göre sıraladığı konusunda tam şeffaflık sağlamakla yükümlü olacak. Kurum, bu adımla arama sonuçlarındaki muhtemel algoritmik adaletsizliklerin önüne geçmeyi, görünürlük manipülasyonlarını engellemeyi ve pazarın diğer aktörleri için eşit şartlar oluşturmayı amaçlıyor.
VERİ TAŞINABİLİRLİĞİ İLE KULLANICI KONTROLÜ GERİ ALIYOR
İngiliz düzenleyicinin getirdiği ikinci büyük devrim ise veri mülkiyeti alanında yaşanıyor. Yeni kurallar, kullanıcıların Google üzerindeki kişisel arama verilerini, kendi onayları dahilinde yetkilendirilmiş üçüncü taraf platformlara taşıyabilmesinin önünü açıyor. Bu radikal düzenleme sayesinde, kişiselleştirilmiş teklifler sunan girişimler, bağımsız analiz şirketleri veya ödül platformları, devasa arama verilerinden faydalanarak yeni hizmetler geliştirebilecek. Kural, Google'ın veri tekelini kırarak alternatif dijital ekonomilerin büyümesine doğrudan katkı sağlayacak.
"NESNEL SIRALAMA GARANTİ ALTINA ALINACAK"
Kararın dijital pazar için bir dönüm noktası olduğunu vurgulayan CMA Dijital Pazarlar İcra Direktörü Will Hayter, yürürlüğe giren yaptırımların çerçevesini net bir dille çizdi. Hayter, "Bu yeni önlemler, arama sonuçlarının tamamen adil ve nesnel şekilde sıralanmasını sağlayacak. Sadece şeffaflıkla kalmayıp, sistemdeki değişikliklere ilişkin çok daha açık bilgiler sunulacak ve sektördeki endişelerin doğrudan dile getirilebileceği, etkili kanallar inşa edilecek." ifadelerini kullandı.
ARKA PLAN: YAYINCILAR İÇİN YAPAY ZEKA KALKANI TAMAMLANDI
Bugün açıklanan iki yeni kural, CMA'nın Google'a yönelik geniş çaplı düzenleme dalgasının tamamlayıcı bir parçası niteliğinde. Kurum, içinde bulunduğumuz ayın başlarında Google'ın yapay zeka (AI) veri işleme politikalarına karşı da sert bir adım atarak güncel bir "davranış kuralları" metni yayımlamıştı. Söz konusu düzenleme, haber yayıncılarına ve içerik üreticilerine, kendi özgün metinlerinin Google'ın yapay zeka özelliklerini eğitmek veya beslemek amacıyla kullanılmasını tek tuşla durdurma imkanı tanımıştı. Yeni şeffaflık ve veri taşıma paketinin de sisteme entegre edilmesiyle, İngiltere'nin teknoloji devi üzerindeki dijital denetim çemberi tam anlamıyla kapanmış oldu.
