Dünyanın en büyük hazır giyim perakendecilerinden H&M, e-ticaret odaklı yeni nesil hızlı moda markalarının yükselişi ve artan küresel maliyetler karşısında radikal bir dönüşüm sürecine girdi. Şirketin mağaza optimizasyonu ve verimlilik odaklı yeni stratejisi, dünya genelindeki fiziksel mağaza sayısında çok ciddi bir düşüşü beraberinde getirdi.
6 Ayda 136 Mağaza Birden Kapandı
Yayımlanan son finansal raporlar, şirketin ciro ve verimlilik oranlarını korumak adına düşük performans gösteren lokasyonlardan hızla çekildiğini ortaya koydu. Küçülme operasyonu kapsamında H&M, sadece son 6 ay içinde küresel ölçekte 136 mağazasını kapattı.
Tarihsel sürece bakıldığında bu küçülme hamlesinin yeni olmadığı, ancak ivme kazandığı görülüyor. Kronolojik olarak 2022 yılından bu yana 600'den fazla mağazasını tasfiye eden dev şirket, 2022'deki 4.702 olan toplam mağaza sayısını, 2026'nın ilk yarısı itibarıyla 4.038'e kadar düşürdü. Şirket yönetimi, bu stratejiyle daha yüksek verimlilik sunan prestijli lokasyonlara odaklanmayı ve kira ile operasyonel maliyet yükünü hafifletmeyi hedefliyor.
Monki Mağazaları Tamamen Kapanıyor
H&M Group çatısı altında yer alan ve özellikle genç tüketici kitlesine hitap eden popüler moda markası Monki, bu dönüşümden en radikal şekilde etkilenen departman oldu. Alınan stratejik karar doğrultusunda Monki'nin dünya genelindeki bağımsız mağaza konsepti tamamen rafa kaldırıldı.
Markanın fiziksel perakende pazarında faaliyet gösteren dünya genelindeki 56 mağazası kalıcı olarak kapatıldı. Fiziksel mağazacılık sektöründen tamamen çekilen Monki, önümüzdeki dönemde grubun bir diğer markası olan Weekday çatısı altında birleşecek. Bu birleşmeyle birlikte Monki, yalnızca dijital kanallar ve online satış platformları üzerinden bir kategori olarak moda severlerle buluşmaya devam edecek.