Meta'nın sosyal medya dünyasına sükunetle ama kararlılıkla adım attırdığı Threads platformu, aylık aktif kullanıcı sayısını 500 milyon eşiğine taşıdı. Bu rakam, platformu yalnızca bir Twitter alternatifi olmaktan çıkarıp dijital iletişim tarihinin önemli oyuncularından biri haline getiriyor. Şimdi gözler tek bir soruya kilitlenmiş durumda: Threads, asıl büyük sıçramayı yapabilecek mi?
SESSİZ BÜYÜME, ÇARPICI SONUÇ
Her büyük başarı kendi hikayesini taşır. Threads'in hikayesi ise gürültüsüz akan bir nehir gibi ilerliyor. Platform, 2023 yılında Meta çatısı altında hayata geçirildiğinde teknoloji dünyası adeta sarsılmıştı. İlk 100 milyon kayıtlı kullanıcıya ulaşmak için ChatGPT'nin bile gerisinde bıraktığı süreyi yalnızca birkaç günde tamamlayan Threads, o dönemde sosyal medyanın yeni devi olarak selamlandı. Ancak yapay zekanın her şeyi gölgede bıraktığı bir dönem geldi ve platform bir süre gündemin dışına düştü. Meta'nın paylaştığı son veriler, bu sessizliğin gerçek anlamda bir duraksama olmadığını kanıtlıyor; platform aylık 500 milyon aktif kullanıcıya ulaşmayı başardı.
X İLE OMUZ OMUZA
Bu rakam, Elon Musk'ın 2022'de Twitter'ı satın alıp dönüştürdüğü X platformuyla neredeyse eşit bir popülarite seviyesine işaret ediyor. Musk döneminde reklam gelirlerinin son çeyrekte 100 milyon dolar gerilediğini açıklayan X'in gidişatıyla kıyaslandığında Threads'in yükselişi daha da çarpıcı bir anlam kazanıyor. Mastodon'un Musk sonrası zirve noktasından yüzde 70 eriyerek 758 bin aktif kullanıcıya gerilemesi, Bluesky'nin ise 45 milyon kullanıcıda sabit kalması, metin tabanlı sosyal ağlar liginde Threads'i açık ara öne çıkarıyor.
FORUM RUHUNU BENİMSEYEN PLATFORM
Threads'i ilk günlere kıyasla tanımayan kullanıcılar olabilir; çünkü platform köklü bir dönüşüm geçirdi. Başlangıçta klasik bir haber akışı sunmayı hedefleyen uygulama, zamanla Reddit'e özgü forum kültürünü andıran bir yapıya büründü. Kullanıcılar artık genel gündem tartışmalarının yerine televizyon dizileri, maç özetleri, ünlü magazini ve popüler kitaplar gibi özel ilgi alanları etrafında oluşturulan topluluklarda buluşuyor. K-pop hayranları, WNBA takipçileri ve ilişki tartışmalarına katılanlar platformun en kalabalık ve hareketli kesimlerini oluşturuyor. Meta bu yapıyı bilinçli olarak besledi; topluluklara özel kanallar açtı, en aktif kullanıcılara rozetler verdi ve kişiselleştirilmiş algoritmalar geliştirdi.
CONNOR HAYES VE 1 MİLYAR HEDEFİ
Platformun başına geçen yılın temmuzunda getirilen 37 yaşındaki Connor Hayes, bu dönüşümün mimarı olarak öne çıkıyor. Üretken yapay zekadan sorumlu eski başkan yardımcısı olan Hayes, liderliği devraldıktan hemen sonra harekete geçti. Ekim ayında topluluklara yönelik resmi kanallar hayata geçirildi, aralıkta en aktif kullanıcılara özel profil tasarımları sunulmaya başlandı ve bu kişilerin ülke genelinde fiziksel etkinlikler ile ortak izleme partileri düzenlemesine destek sağlandı. Ocak ayında ise ilk reklam denemeleri başlatıldı. New York Times'a konuşan Hayes, başarıyı "halka açık sohbetler için en büyük ve en iyi platform olmak" şeklinde tanımlıyor. Nihai hedef ise nettir; 1 milyar aktif kullanıcı. Eğer bu sayıya ulaşılırsa Threads, 956 milyon kullanıcısıyla Snapchat'i de geride bırakmış olacak.
ZUCKERBERG'İN ZİHNİNDE THREADS KAÇINCI SIRADAN?
Meta Üst Yöneticisi Mark Zuckerberg'in platformu nasıl konumlandırdığına bakıldığında tablonun biraz karmaşıklaştığı görülüyor. Zuckerberg, yatırımcılarla yaptığı son toplantıda yapay zekadan 49 kez bahsederken Threads ismini yalnızca iki kez ağzına aldı. Temmuz 2023'te yaptığı bir açıklamada Threads için "Çok büyük bir proje değil; zamanla odağımızı yapay zeka ve metaverse alanlarına yönlendireceğimizi öngörmelisiniz" demişti. Meta'nın metaverse platformunu Mart ayında kapatması ve şirketin Google, Anthropic ile OpenAI gibi devlerle yapay zeka yarışına girmiş olması bu önceliklendirmeyi daha da net ortaya koyuyor. Zuckerberg, Threads'i Instagram, Facebook, WhatsApp ve Messenger'ın ardından "ailedeki beşinci büyük uygulama" olmaya aday gösteriyor; ne birinci ne de zorunlu, ama gözden çıkarılamaz.
ANALİSTLER POTANSİYELİ GÖRÜYOR
S&P Global Visible Alpha Araştırma Grubu Başkanı Melissa Otto, resmi çevrelerin temkinli tutumuna karşın platformun finansal hikayesinin son derece ilgi çekici olduğu görüşünde. Şirketin diğer devasa uygulamalarının ölçeğiyle kıyaslandığında büyüme yavaş kalabilir; ancak Otto bu tablonun potansiyelini küçümsememek gerektiğinin altını çiziyor. Üstelik rakamlar oldukça çarpıcı bir senaryoya kapı aralıyor; Threads 1 milyar kullanıcıya ulaşır ve sağlam bir reklam modeli oturursa platform yıllık en az 30 milyar dolar gelir üretebilir. 2024 yılında toplam 201 milyar dolar gelirinin neredeyse tamamını reklamlardan elde eden Meta için bu rakam büyük bir anlam taşıyor.
ASYA'DAN GELEN GÜÇLÜ SİNYAL
Büyümenin coğrafi dağılımı da dikkat çekici. Uygulamada geçirilen süre son bir yılda Güney Kore'de yüzde 80, Japonya'da ise yüzde 130 artış gösterdi. Meta'nın paylaştığı verilere göre Threads'e Instagram veya Facebook aracılığıyla değil, doğrudan giriş yapan kullanıcıların oranı da yükseliyor. Bu iki sinyal bir arada değerlendirildiğinde platformun artık Instagram'ın gölgesinden çıkmaya başladığı görülüyor; bağımsız bir kimlik ve bağımsız bir kitleye doğru ilerleniyor.
TÜRKİYE'DE İKİ YILLIK SUSKUNLUK BİTTİ
Bu küresel tablonun yanına, Türkiye'den ayrı bir sayfa eklenmesi gerekiyor. 29 Nisan 2024'te alınan beklenmedik Rekabet Kurumu kararıyla Threads Türkiye'de erişime kapatılmıştı. Gerekçe; Threads'in Instagram altyapısıyla veri paylaşarak Meta'nın piyasadaki hâkimiyetini hukuka aykırı biçimde güçlendirdiği ve kullanıcı profillerinin rıza alınmadan birleştirildiği iddiasıydı. Meta o dönemde hizmeti Türkiye'de askıya aldı ve kullanıcılara hesaplarını dondurma ya da silme seçenekleri sundu. Yaklaşık iki yıl süren bekleyiş geçen ay sona erdi. Meta'nın resmi duyurusuyla Threads Türkiye'de yeniden erişime açıldı. Kullanıcılar uygulamayı yeniden indirebiliyor ya da threads.net üzerinden mevcut hesaplarını etkinleştirebiliyor; geçmiş paylaşımlar, etkileşimler ve takipçi listeleri de yeniden görüntülenebilir hâlde.
YOL NEREYE ÇIKIYOR?
Threads'in önündeki tablo, sade bir büyüme grafiğinden fazlasını barındırıyor. Bir yanda 500 milyon kullanıcı ve milyar dolarlık reklam potansiyeli var; öte yanda şirket içinde henüz tam olarak netleşmemiş bir öncelik sıralaması. Zuckerberg yapay zekayı birincil gündemine almış olsa da platform kendi ivmesini kendisi yaratmış görünüyor. Hayran toplulukları, yerel etkinlikler, rozetler ve kişiselleştirilmiş akışlar, kullanıcıların Threads'i bir haber platformu değil yaşayan bir alan olarak benimsemesini sağlıyor. Connor Hayes'in "kullanıcıların niyetini takip etme" olarak özetlediği ilke belki de bu başarının en yalın açıklaması; ne verilmek istendiğinden çok, ne istendiğine kulak vermek.
